IMC整合行銷-期末簡答題X2

1.Dell (戴爾)公司的核心價值是什麼? (20%)


2.你認為Dell (戴爾)公司如何實行7P、5C (自行參考相關網站)? (30%)

已經用e-mail寄到老師的信箱 jeichen0815@hotmail.com

NIKE & ADIDAS 球星廣告比較

1.兩大品牌球星廣告比較

Nike "if you want it" Commercial




Dwight Howard Adidas



目前NIKE與ADIDAS的籃球明星廣告幾乎都大同小異，有以精神為準、畫面爆發力、動畫等等，幾乎都有類似的模式出現，所以我就單以這兩則廣告來做比較，這篇NIKE是以KOBE代言NIKE設定的一個精神，也能夠象徵他本人信念的模式，加上一些關鍵字，象徵要像他一樣就必須付出多少的精神與力量，同時符合NIKE的JUST DO IT。
而adidas這則廣告是以一種手持拍攝的記錄片模式，讓畫面看起來真實、且具親和力的，除了利用Howard對學生教導時表現出的精神、信念外，更利用Howrad的名聲來提昇企業形象。

2.XBOX 360E3 未來可能應用
目前XBOX 360在控制器部分，採用的是無線傳輸方式，算是突破性的技術研發。而市場上的趨勢在於觸碰式介面，為更高一階。
令人期待的是，wii已經如此吸引人了，由該模式繼續提升的狀況下去，可能會出現各種虛擬平台發展，例如軍事訓練、體能訓練、健康檢查，直接按照軟體的指示，然後直接做出指定動作，便可告知解答，或得到實質身體上的感受。

HW0527

2010年奔牛節-不牛B設計

設計理念：
設計一識別系統，推廣平埔原住民之「巴宰新年祭」。


主辦單位：苗栗縣政府原住民行政處
協辦單位：行政院文化建設委員會


校徽演進圖

校徽就如同一個企業識別LOGO一樣，如何代表這所學校，最早期的以商字為主可看出是以商業教學為主軸，而第二時期的則以「中」代表中部，現在這個時期的，可以看出已經進化成簡潔、單純、俐落的校徽，但仍可以看出是以「中」字為主的設計。

個人其實還滿喜歡目前的校徽，只是它或許可以再更加的簡潔有力一點，就連"帝思卡門瑞"最近都換LOGO了，還在五權路上大大的放著看板呢！

HW520

1.目前遇到代價最大的喝水經驗？
付出最大的代價是生理與精神上的痛苦。
三更半夜突然口很渴，飲水機在老爸老媽的臥房，房間的水瓶是空的，而且在極度口渴的狀態下，又非常想尿尿，當然不是喝尿，單純覺得很悲傷，明明很缺水還想上廁所，有錢還買不到水的狀況下，到了天亮門打開了，就好像在沙漠的中發現了綠洲一樣的感動。

2.目前聽過最厲害的謠言？
聽說商業設計系很閒。

HW0513-奇怪的蛋糕與共性

一、草莓蛋糕
草莓蛋糕的共性-草莓

草莓蛋糕的差異-形狀與口味

我個人比較喜歡半顆的，因為一整顆吃起來口感很詭異
加上我吃草莓蛋糕不會有幸福的感覺，不過看起來是滿
爽的，色彩繽紛、色彩甜蜜，送禮倒是滿不錯的。

二、商家和產品分析共性
1.商家-捷安特與美利達
都屬於中高價位品牌
同樣自行製造單車
生產周邊產品
執行整合行銷
有專屬顧客群

2.產品-公路車共性
具有設計感
造型新穎
製造材料高級
具有品牌明視度
我都買不起

捷安特公路車

美利達公路車

三、你擁有布朗先生的人類共性有哪些
1.創造藝術與藝術活動
2.看待成功與失敗的態度
3.有衡量美醜的標準
4.務實地選擇
5.會用顏色做分類
6.有同理心
7.想支配
8.會想像
9.擬人化
10.唱歌
11.交易並運輸商品
12.認為性生活有某些部分是私密的
13.思考其他人之間的社會關係
14.好奇
15.用臉部表達情緒
16.認同財產權
17.公私有別
18.集體決策
19.區分組織與家庭
20.有雙方衝突經驗
21.賦予頭髮象徵意義
22.扶助貧窮不幸者
23.在特定情況下要求事實
24.無法不在乎罪惡感
25.需要解釋世界
26.爲團體犧牲小我
27.認為男女兩性的差異性不止於生殖方式
28.說謊
29.使用並理解公平公正的概念
30.會加以表揚
31.會感到驕傲、羞恥、趣味、以及震驚
32.能夠辨別相同的幾何圖形
33.觀察自己與他人的生活方式
34.形成的人格架構包含了需求(本我)、價值(超我)、以及直接反應過程(自我)

HW0506

一、Sampling a day
Part01-5月11日
8:30 起床、刷牙、洗臉、整理物品
9:00 出門
9:15 抵達台中技術學院
9:20 進入視訊組
10:00 製作首頁新聞
10:30 與畢業班同學去一中街牽車
10:40 繼續製作首頁新聞
12:00 離開視訊組 買中餐
12:20 在視訊組吃午餐
12:50 休息發呆一段時間
13:10 繼續製作首頁新聞
14:30 離開視訊組
14:50掛顳顎關節科
15:25 醫師解釋目前病情
16:00 回到視訊組
16:10 繼續製作首頁新聞
18:00 離開視訊組 買晚餐
18:15 在視訊組吃晚餐
19:00 組員於視訊組討論CIS活動識別
19:20 到期使用電腦並撿視檔案現場執行
20:35 離開視訊組
20:40 於昌明樓三樓上設計法規
21:55 下課離開台中技術學院
22:15 於同學家拿錄影製作的帶子
22:30 回到家中
23:00 傳檔給同學並簡單說明作業
23:10 與朋友聊天
01:30 關閉電腦休息睡覺
03:00 失眠、喉嚨痛…想殺人
08:30 起床……

Part02-選一產品

二、描述當天第一個接觸到的媒體，如何接觸到的？

於視訊組工作，第一個接觸到的媒體為網路媒體的YAHOO首頁，並於搜尋系統中連至台中技術學院的網站，登入webmail，檢視首頁新聞檔案，並傳送檔案。使用PC時，便可接觸到網路媒體，使用火狐瀏覽器完成此動作。

HW0429-核心價值

核心價值

也就是我若創業那它的核心價值就定位在「設計品牌、創造品牌」為客戶設計和創造新的品牌價值，讓客戶的行銷更加寬廣，並且產品借著品牌的提升帶來更好的業績。

橙果設計公司理念定位

我們專精於融合大中華文化與西方品牌歷練、設計美感。台北與上海辦公室網羅來自不同文化、跨領域及擁有專業背景的員工，讓橙果設計成為聯接東西方文化交流的新絲路。我們的成員來自大中華地區、歐洲、與北美洲等各地，國際化的背景培育出平面/室內/工業設計師、行銷公關、策略顧問、財政、工程、建築人事、消費性商品行銷、出版…等專業人材。共同的熱忱使我們聚集在一起，成功、專業地完成每一個專案，成就創新、亮眼、更有策略性的目標。

HW0422-將來想從事的行業

1.將來想從事行業
不如改成，理想中想從事的行業吧！



<=橙果設計公司連結 相信大家都知道這麼一間設計公司，董事長是擁有顯赫家世蔣家後代，蔣友柏所創立的，說真的我個人不是很欣賞他的說話態度跟方式，或許是因為他的背景、地位令人忌妒和敏感吧！

一間公司的成立，它必要的資金、資源、情報、人脈等等，不是一個平凡人可以在短時間內達到的，我們需要更多的努力和時間，甚至是天賦，才可能達到，或許橙果不是間大企業，但能夠經營這樣囊括各項設計的公司，我想是大多數想從事設計行業人的夢想吧~
不過蔣友柏曾在節目訪問說過一句話，讓我還認同而且欣賞的，他說：「台灣很多人不了解設計，不重視設計，所以設計在台灣是很難生存的，但是我偏要這麼做。」※他大致上是這個意思，應該沒有翻譯錯吧~XD
之所以認同而且欣賞，是出自於他表現出來的自信、堅持，倘若我也想往這方面邁進的話，勢必要更多的努力和堅持去實踐這份夢想。


2.接觸點為何?
從師長、同學、朋友、媒體獲得資訊，吸引我去了解蔣友柏和橙果設計公司。



3.停留最久的地方
關於DEM和橙果作品停留時間為最長，除了想了解橙果設計理念何在外，當然就是看圖像式的設計成品，當然看過他們設計的東西又會再回頭來，仔細思考到底他們的理念架構是什麼，來來回回至少花費也有一個多小時，大致上可以得到的答案是，橙果設計，除了做設計外還為客戶打造行銷手段和品牌概念，在設計界中算是眼光遠大的。

期中作業-檢視企業IMC-09.04.15

我選用的是國際性的啤酒，海尼根，它是一個百年啤酒企業，只要會喝啤酒的人沒有不認識它的，目前他的印象屬於百年經典的高級啤酒，卻又平價的讓喝酒的人可以接受，就以下幾點，可以看出海尼根是一個行銷做的非常好的企業，並且也符合IMC整合行銷下列幾項內容。

1.一致性：

海尼根的產品有非常明顯VI視覺設計，他鮮明的綠色搭上紅色星星，已經成為美味啤酒的代表，海尼根的公司介紹中提到，最早使用綠色瓶子的啤酒就是他們，假如沒有海尼根，不知道現在的啤酒是不是還那麼多綠色為概念的，除了色彩，他們在玻璃瓶、鋁鐵罐裝、重量罐中都有非常一致性的且統一的設計。

2.傳播工具的整合：

主動傳播：從電視媒體、網路媒體、平面媒體、廣播媒體，主動對成年消費者打廣告，甚至在各大夜店、餐廳、酒店掛有海尼根的LOGO招牌，來標示這間店有海尼根可以喝。

被動傳播：消費者在便利商店、賣場、餐廳等地方喝過海尼根後，對其產生的觀感，將主動的宣傳出海尼根的口味。

3.消費者導向的行銷過程：

經由消費者喝過海尼根後，對他的感覺如果是不錯的、好的，自然而然的可能會在各種情況下，例如慶生、夜店、宴客時，主動點了海尼根啤酒，並且經過消費者與朋友間的分享。海尼根產品中有5公升重量桶，屬於前所未有的啤酒產品包裝方式，它還貼心的設計說明書，並且統一的風格且搞笑的交你如何飲用海尼根這款產品。

4.行銷策略與傳播策略的整合：

海尼根使用的行銷包括電視網路廣告、酒促小姊、舉辦活動、夜店中展示商品、產品包裝等，藉由各種手法增加海尼根的曝光率，並且提昇海尼根啤酒它在啤酒界中的地位，逤造出的形象感，讓人有海尼根是啤酒中的高級啤酒。

5.建立知覺價值：

在許多國際性啤酒中，就屬海尼根最有地位和獨特風格，它非常重視形象廣告，除了一些充滿美味和創意以吸引年輕消費者的廣告外，還打著百年品牌風味不變的形象，並且經由各種管道在能喝到酒的地方看到海尼根，不知不覺中他已經建立起高級、時尚、年輕、不退流行的形象，像病毒般的建立在每個曾經喝過海尼根啤酒人的心裡，因為喝過所以有印象，因為印象所以被吸引注意它的動向，因為如此，海尼根成功的把它的形象建立在消費者的知覺中，經由時間逐漸幫他建立某種價值感。

6.影響行為：

經由傳播媒體訊息的傳播，電視廣告、報章雜誌、海尼根網站，也經由來消費者喝過海尼根後的想法，分享給第三者聽，給未曾喝過海尼根的人心裡產生，下次喝酒時可以點海尼根看看，或者在便利商便可以順手買一瓶嘗試。並且海尼根不定期的會舉辦各種酒促以及活動，讓享受過海尼根覺得海尼根很棒的消費者，注意其網站的動向，以便獲得更多好康。

7.建立關係：

以一句「就是要海尼根」深深的拉近與消費者間的關係，不得不說這句「史樓艮」真的很厲害，因為海尼根屬於國際性啤酒事業，它在台灣並沒有特定的門市以及據點，但是藉由隨時可以見到的LOGO招牌、夜店的展示、便利商店的黃金陳列區，它深深烙印在消費者的心中，當你想喝啤酒的時候，一定會在心中冒出「就是要海尼根」，可能在你本來想喝台X啤酒的時候，不小心會想起，而順手拿起來考慮，並且思索，恩…海尼根好像不錯，這次可以換個口味，它不需要特別和你交際，就可以吸引你去購買它的產品。

寫著寫著...不知不覺我已經產生喝啤酒的慾望啦!!!!!!醉後感謝老阿伯~郭晉昂的「IMC意義資料」

以下是海尼根各種產品以及VI圖片，皆取自網站，如有版權請告知~

海尼根KEG桶說明書

用各種有趣的圖案說明，產生趣味，以吸引更多消費者產生購買的欲望

海尼根KEG桶

少見的啤酒重量裝，有機會真的要買來享受，最大的缺點就是不能拆開

重新填裝新的啤酒，這點倒是滿可惜的。

海尼根玻璃瓶

這款應該屬於早期平身較短的玻璃瓶，整體上都是綠色系

海尼根讓綠色成為清涼爽口的啤酒代表。

海尼根聖誕節海報

海尼根最常做的手法，就是利用本身的商品作為海報設計
除了可以保留時尚和品味，還增加了趣味性。

海尼根台灣網站：http://www.heineken.com.tw/welcome.aspx?send=http%3a%2f%2fwww.heineken.com.tw%2f

設計小人

既然要參考五樓公告的「設計小人競賽」
那我就直接來設計一個小人好囉~
而且這種設計本身就是一種ME世代的表現，
不被外在世俗所綑綁，不被他人眼光所左右，只在乎自我。
設計小人就充滿了這種感覺，以下是我概念的初步，
未來電子檔後會再PO上。

作品名稱：吊小人

設計理念：你是不是生活中處處感受到小人的存在呢?但是你又不能對著他大罵「X!他X的死小人!」，非常慶幸的是這個產品將帶給你無限的發洩，只要把繩子在小人的脖子上繞上兩圈，用力的勒死他，並且可以在背後貼上標籤並寫上小人的姓名，它就可以變成一個簡單的項鍊、鑰匙圈、吊飾，隨時隨地的跟著你，並且想發洩的時候就用力的再把它勒緊，相信會帶給你無限的快感。

PS：如果這鬼東西丟去參加比賽得獎的話，我先買100組來用!!! (騙你的)

設計小人 → http://www.domoreidea.com.tw/

Twitter 中文命名

https://twitter.com/

Twitter是種微型blog，在140個英文字（70個中文字）的範圍裡po上你此刻的狀態、念頭、想法。它似乎不像是現在的部落格，而且必須建立自己的好友圈，這些好友可以快速的看到彼此PO上的狀態或想法，感覺有點像是一種吐口水的地方吧，大家把快樂、悲傷、憤怒等等PO上來，並且得到好友的迴響，產生非即時通狀態的互動。

資料出自：維基百科+知識加

既然要給個中文命名嘛.......

就叫「七嘴八舌」吧，一群人嘰嘰喳喳的...這個應該滿適合的。

HW0325

在TED中觀看此影片的心得

最大的感想就是，我英文真爛，百分之八十他說什麼我都聽無，不過老師有稍微做解釋，其實這種科技真的還滿令人震撼的，雖然看起來還只是個概念的雛形，還有多層面需要去考量，就拿書籍顯示資料這個來說好了，每年世界新增的新書量，要加入資料庫，在加上必須整理舊有的書籍進入資料庫，並且做完善的解釋和登入，算是非常工程浩大的，就像網路，也是經由數年的時間慢慢累積，最後終於普及。不過這個概念真的很嚇人，可以帶著簡單的操作就能拍照、看資料、看時間，將來的生活將越來越方便，只能說科技始終來自於惰性阿!!

這張是我的傳統名片

簡單的數位名片

擇一名片看有多少訊息

美髮店名稱：PF hair salon

設計師：Betty

插圖：設計師的Q版

作品網站：betty00618無名小站

休假日：每星期四

營業時間：AM:12:00~PM:10:00

聯絡電話：04-2221-0099

美髮店地址：台中市中正路75號

就診經驗流程 (09年3月18日)

請老師直接點圖看原尺寸

以紅包袋行銷

選一企業為其設定一款紅包袋行銷模式

可口可樂-鋁罐6入裝

紅包袋 進行行銷策略

可口可樂在六罐裝飲料上附贈專屬紅包袋 ，以此品牌的多年根基保留原有設計味道，除了促銷六罐裝模式外，還會吸引品牌迷收藏紅包袋，此紅包設計是以春聯中倒春的菱形，讓西洋的可口可樂賦予中國味並保留原有的質感。

Product：

產品購買主力位於便利商店單一購買，很少會拿六罐裝的鋁罐可口可樂，所以意念放在方便分享的型態上。而規劃的紅包袋促銷，等於買六送一，能夠把想購買大罐裝卻旅遊時不方便隨身攜帶杯子的顧客。

Price：

單一鋁罐裝約為二十元，六罐裝平均乙瓶為十二元，因此六罐裝為七十二元加上紅包袋促銷，再送乙瓶。

Place：

藉由各大百貨量販零售等超商，除此外可口可樂還會不定時在各大重要場合擺設攤位以及廣告。

Promotion：

除了電視廣告吸引顧客外，加上這款紅包袋新年活動，更強調可口可樂定位年節必喝飲料的形象。

手工皂 行銷

如何行銷手工皂?

這是我看到一個不錯的手工皂的行銷模式

娜娜媽母乳皂教學/代製家事皂：

http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/show/aboutme?userID=ferguslin2001

他是利用台灣比較大宗的奇摩拍賣賣場來做網路販售的方式，現在百分之八九十的資訊皆取得於網路上，因此利用網路作為行銷管道是非常方便的，但也是競爭激烈的，在現代人多數使用化學物質的沐浴乳狀態中，香皂逐漸式微。

現在販賣手工皂，大部分都是送禮、自用兩相怡的型態，在包裝上都惠強調非常的精緻漂亮，很適合送人當小禮物、婚禮的禮品等等，這種方式大大提升了香皂的質感，甚至有的看到會讓人覺得很像糖果，想吃一口看看是什麼味道，而這個拍賣除了送禮模式外，他還提倡沒使用完的母乳不要丟掉，留下來製作成手工皂，除了能讓皮膚更佳滑嫩外，還環保不傷身。

借由網路的力量推廣外，還開班授課教媽媽們如何自己製作母乳皂，他不只擁有了販賣的利益外，還得到開班授課的額外收入，算是一個非常不錯的行銷方法。

假如我行銷手工皂

再利用網路的模式前，我會先由自己設計一套簡單的包裝和LOGO視覺識別，在利用各種不同的香味、包裝、送禮模式，在網路上同時PO，並且做一套簡單的品質保證、製作上的用心，也就是朔造出一個手工皂的品牌，並且架設一個手工皂的網站，在網路拍賣上逐漸累積業績後，代表知名度達到一個小規模的程度，那就選擇屈x氏、名x美，等小型量販店，在裡面販售精美的手工皂。

這種方式是先藉由網路的力量，提升小知名度，有在注意手工皂的人士便會有印象，在逛賣場時看到這樣的商品會有印象的浮現，然後看到不錯的包裝和有印象的logo後，會產生一種「疑?好像看過或者朋友用過，印象似乎不錯。」便會基於想用看看，或者送禮然後購買。

當然商品的品質不能差，這是基礎的根本，品質優再藉由針對固定消費群眾的方式，悄悄的把品牌印象植入心中。

改變 與 圖片聯想

1.change：時代、年齡、生活、外表、個性、自己還能做些什麼、未來、過去、夢想、持續。

2.圖片：改變、創造、美感、沒關連、硬凹、單調、創意。

文字其實多由圖像轉變而來，但是我們已經習慣某些文字的型態，所以在思考上會把圖像轉變成文字或者融合其中，而文字能轉換成的圖像是一個逆向的思考，同樣的一個文字或者單字，不同的人可以把它轉變成不同的東西。